ENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN INDIHOME DI KOTA MAKASSAR

Abstract

Caesario M Putra. 2019. Pengaruh Faktor Sosial dan Pribadi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Menggunakan Indihome Di Kota Makassar. Pembimbing Badaruddin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor sosial dan pribadi secara parsial terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan Indihome di Kota Makassar, untuk mengetahui pengaruh faktor sosial dan pribadi secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan Indihome di Kota Makassar. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen Indihome di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan Indihome di kota Makassar, faktor pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan Indihome di Kota Makassar, variabel faktor sosial adalah variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan Indihome di Kota Makassar.