PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PADA SHARE TEA MALL PANAKKUKANG MAKASSAR

Abstract

HELMI ZULKAR. 2020. Pengaruh promosi, kualitas produk dan harga terhadap peningkatan penjualan pada Share Tea Mall Panakkukang Makassar, dibimbing oleh Mariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh promosi, kualitas produk dan harga secara parsial dan simultan terhadap peningkatan penjualan pada Share Tea Mall Panakkukang Makassar (2) variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap peningkatan penjualan pada Share Tea Mall Panakkukang Makassar Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Jumlah sampel sebanyak 105 orang diperoleh dari jumlah populasi seluruh pengunjung Share Tea dengan menggunakan rumus Slovin, sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan Sampel Acak Sederhana. Variabel bebasnya terdiri dari promosi (X1), Kualitas produk (X2) dan harga (X3) sedangkan variabel terikatnya adalah peningkatan penjualan Share Tea (Y). metode analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan uji F dan uji T,uji validitas dan uji reliabilitas. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa (1) variabel promosi dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan terhadap peningkatan penjualan pada Share Tea Mall Panakkukang Makassar (2) promosi merupakan variabel paling dominan berpengaruh terhadap peningkatan penjualan pada Share Tea Mall Panakkukang Makassar