PENGARUH SUASANA TOKO, LOKASI, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI TOKO YAMAN KABUPATEN GOWA

Abstract

M. Aqil Ishmat. 2020. Pengaruh Suasana, Lokasi, dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko Yaman di Kabupaten Gowa, dibimbing oleh Ahmad Firman. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh suasana toko, lokasi dan harga secara parsial dan simultan terhadap minat beli konsumen pada Toko Yaman di Kabupaten Gowa. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden dengan teknik Accidental Sampling. Jenis data dan sumber data yang digunakan adalah dengan data primer dan sekunder. Uji instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara lokasi dan harga terhadap minat beli. Dari kedua variabel tersebut, variable lokasi yang memiliki hasil t_hitung2,015> t_tabel (1,986) dan variabel harga t_hitung2,604 > t_tabel (1,986) sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, artinya kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sedangkan variabel suasana toko menunjukkan bahwa suasana toko tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap minat beli dengan t_hitung-0,589 < t_tabel (1,986). Adapun hasil uji F diperoleh nilai F_hitungsebesar 70,142 ≥ nilai F_tabel (2, 70) sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan ditolaknya Ho yang berarti secara simultan ada pengaruh yang signifikan dari variabel bebas (suasana toko, lokasi, dan harga) terhadap variabel terikat (minat beli).