Abstract:
Caesario M Putra. 2019. Pengaruh Faktor Sosial dan Pribadi Terhadap
Keputusan Konsumen Dalam Menggunakan Indihome Di Kota Makassar.
Pembimbing Badaruddin.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor sosial dan
pribadi secara parsial terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan
Indihome di Kota Makassar, untuk mengetahui pengaruh faktor sosial dan pribadi
secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan Indihome di
Kota Makassar.
Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan
konsumen Indihome di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan analisis
regresi linier berganda dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan
skala likert.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan Indihome di kota
Makassar, faktor pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
konsumen dalam menggunakan Indihome di Kota Makassar, variabel faktor sosial
adalah variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan konsumen
dalam menggunakan Indihome di Kota Makassar.
